Pazar araştırması nedir sorusuna işletmelerin faaliyet alanları olan pazarlara girmeden önce müşteri ve rakip kitlesiyle ilgili bilgi toplamasına yönelik bir araştırma olduğuna dair yanıt vermek mümkündür. Pazar araştırması sayesinde müşterilere dair talep ve beklentiler belirlenir. Bu doğrultuda pazar araştırmasının temel amacını riskleri belirleyerek pazardaki ömrünüzü ve karlılığınızı artırmak olduğunu dile getirmek yanlış olmayacaktır.
Pazar araştırması sayesinde potansiyel müşteri kitlenizin tercihlerini, alışkanlıklarını ve ürünlerin fiyatlarına olan yaklaşımlarını inceleme fırsatı bulabilir böylelikle daha doğru bir başlangıç gerçekleştirebilirsiniz.
Pazar Araştırması Neden Yapılır?
Pazar araştırması nedir ve neden yapılır sorularına birçok farklı şekilde yanıt vermek mümkündür. Pazar araştırması sayesinde sistematik bilgi toplayabilir ve elde edilen bilgileri analiz ederek daha doğru bir süreç işleyebilirsiniz. Böylelikle risklerinizi belirleyebilir, talep ettiğiniz pazarda çok daha uzun süre yer alma imzalayabilirsiniz. Bu noktada pazar araştırması yapılırken dikkat edilen birçok farklı etken olduğunu dile getirmekte yanlış olmayacaktır.
Pazar Araştırması Hangi Sorulara Cevap Arar?
Pazar araştırması esnasında cevap aranan birçok farklı soru bulunmaktadır. Bunların birçoğu müşteri ile ilgili olan sorulardır. Müşterinin kim olduğu, nerelerde bulunduğu ve pazardaki temel aktörlerin kimler olduğu pazar araştırması esnasında sorulan soruların en önemlileri olarak bilinmektedir. Pazar araştırması sayesinde;
- Pazar büyüklüğü ve fiyatları,
- Pazardaki genel eğilimler,
- Dağıtım kanalları,
- Müşterilerin alışveriş alışkanlıkları,
- Pazarın davranış modelleri,
- Miktar ve kalite açısından ürün talepleri hakkında bilgi edinebilir böylelikle daha başarılı bir süreç izleyebilirsiniz.
Pazar Araştırması Türleri
Pazar araştırması nedir sorusuna verilebilecek birçok farklı yanıt olduğu gibi pazar araştırmasına kendine ait farklı türleri olduğunu da dile getirmek gerekir. Başarılı bir pazar araştırması yapmadan önce temel piyasa araştırması türlerini incelemek ve böylelikle pazar araştırmasını daha başarılı şekilde yürütmek gerekmektedir.
Pazar araştırmasının ilk türlü yeni veri toplama yöntemi olarak bilinen ve araştırmanın ana konusuyla ilgili daha önceden araştırma yapılmış olmasını ifade eden türdür. Bu türde yer alan anket verinin arandığı ve elde edildiği bir süreç haline gelmesini sağlamaktadır.
İkinci olarak yapılmakta olan pazar araştırması ise daha önce üretilen veriler üzerinde çalışılan bir süreçtir. Bu süreçte kendi içerisinde nicel ve nitel olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. İkinci pazar araştırmasında potansiyel müşteri kitlesiyle telefon üzerinden görüşülebilir ve böylelikle yeterli ve gerekli bilgiye sahip olmak mümkün hale gelir.
Pazar Araştırması Hangi Aşamalardan Oluşur?
Pazar araştırması nedir sorusuna pazarda daha uzun süre kalmak isteyen markaların gerçekleştirdikleri bir araştırma olduğuna dair bilgi vermek mümkündür. Başarılı bir pazar araştırması problemin tanımı ve soruna yaklaşım getirme ile başlamalıdır. Bunun ardından araştırmaya dair tasarım formülasyonu oluşturmak ve ardından veri toplayarak toplanan verileri analiz etmekte pazar araştırmasının aşamalarından arasında yer almaktadır. Son olarak analiz edilen veriler raporlanarak sunulmalıdır.
